ניהול שיווק במיקור חוץ הוא מודל שהולך ותופס תאוצה בקרב עסקים מכל הסוגים – ממותגים משפחתיים ועד חברות בצמיחה. אבל למרות הפופולריות, יש הרבה בלבול סביב מה זה באמת אומר.
הבחירה במיקור חוץ בתחום השיווק לא נובעת מרצון 'לחסוך על שיווק', אלא מהבנה שהשיווק צריך להיעשות היטב – גם אם אין כרגע מבנה ארגוני תומך בתוך העסק.
עסק שאין לו איש קשר פנימי, שמגדיר עדיפויות, מאשר תכנים או מחובר למה שקורה בחברה לא יכול באמת לנצל את היתרון של גוף שיווק חיצוני. מיקור חוץ לא עובד 'על אוטומט', אלא מחייב שיתוף פעולה הדדי שמאפשר קרקע פורה ליצירת שיווק אפקטיבי לעסק.
עסק שמבין שהוא לא צריך לבנות מחלקת שיווק מלאה , אבל כן צריך להוביל תהליך, מרוויח את הטוב שבשני העולמות. שיווק במיקור חוץ מאפשר דיוק, תנועה, וחיסכון בשחיקה פנימית מיותרת.
שיווק במיקור חוץ הוא לא תחליף, הוא דרך. לא לכל עסק זה מתאים, אבל לעסקים עם רצון להתקדם בלי להיתקע במבנים ארגוניים, זה פתרון עם ערך אמיתי.